易倍EMC平台：广州市海珠区婚庆产业发展规划（2024-2035年）
广州海珠区绘就婚庆产业新蓝图：2024-2035年打造大湾区甜蜜经济高地
近日，《广州市海珠区婚庆产业发展规划（2024-2035年）》正式发布，为海珠区未来十余年婚庆产业发展指明方向。这份规划立足区域资源禀赋，以构建全域全链条婚庆服务体系为核心，旨在将海珠区打造成全球婚礼博览集聚地、国内婚庆时尚引领地与大湾区蜜月度假新高地，为城市“甜蜜经济”注入强劲动力。
海珠区发展婚庆产业有着得天独厚的基EMC官网登录入口础。从产业规模来看，截至2023年底，该区婚庆产业“购、影、庆、宴、住、游、展”七大领域的“四上”企业已达1121家，总营业收入突破900亿元，其中亿元以上规模企业132家，重点企业总税收超17亿元。在企业布局上，高端婚宴酒店如香格里拉、保利洲际，知名婚纱摄影机构如韦邦杰世、韩艺婚纱，以及综合服务平台企业喜淘科技等纷纷扎根，形成多元业态矩阵。
江南大道北婚纱街是海珠区婚庆产业的金字招牌。作为华南地区最大规模婚纱专业市场、全国两大婚纱批发集散地之一，其影响力辐射珠三角乃至东南亚、中东地区。截至2023年底，婚纱街及周边商场聚集婚庆关联企业38家、个体户413家，铂爵旅拍、爱尔莎婚纱等知名品牌在此扎堆。这里不仅能提供婚纱礼服租赁销售、婚品百货、美妆造型等一站式服务，还依托江南西商圈完善的住宿餐饮配套，让消费者采购体验更便捷。
与此同时，海珠区的特色产业与婚庆产业融合不断加深。依托琶洲广交会展馆等优质资源，中国婚博会（广州站）等大型展会持续举办，2023年春季展两天成交额便达6.2亿元；海珠国家湿地公园、广州塔、太古仓等文旅资源成为婚拍热门地，仅海珠国家湿地公园2023年就接待超3000对新人拍摄婚纱照，三条精品婚恋文旅线路也在加快建设；逸仙电商、唯品会等数字经济企业则为婚庆产业提供定制化营销、AI技术支持等服务，推动产业数字化升级。
不过，当前海珠区婚庆产业也面临一些挑战。产业整体以“小个专”商户为主，市场分散、规模较小，婚纱摄影、婚礼策划等核心领域“四上”企业数量偏少，婚品消费领域营收占比超80%，产业结构有待优化。婚纱街受基础设施陈旧、功能配套不完善等因素影响，部分知名品牌外流，品牌影响力有所削弱，且尚未与周边文旅资源有效联动。此外，全区婚庆产业资源分布零散，产业链上下游联动不足，缺乏成熟的产业载体整合资源，行业内仍存在恶性竞争现象。
针对这些现状，规划提出“一街一湖一江多片区”的空间布局思路，构建全域联动的婚庆产业发展格局。“一街”即婚纱街浪漫经济集聚核，以江南大道北婚纱街和江南西构成的“十字”秀场为核心，升级改造重点商业载体，引入品牌店、旗舰店，打造婚庆消费集聚高地，同时举办婚俗文化节、婚庆大讲堂等活动，提升街区影响力。“一湖”指环海珠湿地（海珠湖）婚拍度假乐享区，依托湿地与海珠湖的生态景观，发展婚纱摄影、婚旅度假，打造户外婚拍点与恋爱交友基地，并引入婚庆酒店与直播企业。“一江”指沿江婚庆主题文旅发展带，串联珠江前后航道的广州塔、海心桥、琶醍等文旅地标，开发环岛婚旅路线，举办无人机表演、集体婚礼等特色活动。“多片区”则包括广州塔-琶醍地标级婚庆文旅标杆区、琶洲婚庆高端业态发展引领区等，分别聚焦不同婚庆细分领域，形成差异化发展优势。
在产业体系构建上，规划聚焦婚庆核心产业、“婚庆+”融合业态与配套服务三大板块。核心产业方面，推动婚品消费集聚化，在婚纱街布局高端定制婚纱礼服门店，在各大商圈引入黄金珠宝、婚庆百货等业态；推动婚纱摄影特色化，结合广州塔、黄埔古港等景点打造多元风格婚拍场景，举办摄影大赛；推动婚礼策划高端化，开发低空婚礼、水上婚礼等特色场景；同时提升婚宴酒席、婚房住宿品质，打造全域化婚旅度假产品，推出“1314”一生一世幸福游等多条精品线路。
“婚庆+”融合发展是规划的一大亮点。海珠区将推动婚庆与现代会展深度融合，举办国际婚纱时尚周等展会；与数字经济创新融合，运用AI、VR、元宇宙等技术优化婚纱试穿、婚礼策划等环节，开发智能婚庆产品；与数字营销紧密融合，建设婚纱直播产业基地，培育直播人才；与美妆护肤双向融合，依托琶洲美妆品牌优势，完善美妆产业体系，助力婚庆消费升级。此外，规划还注重延伸婚庆配套服务，优化婚恋服务，提升婚服设计水平，推动广绣、广州剪纸等非遗元素与婚庆结合，开发文创产品。
为实现发展目标，规划设定了三个阶段的量化指标：到2025年，婚庆“四上”企业不少于1200家，总营收突破1000亿元，完成婚纱街升级与婚庆产业园建设，打造特色婚庆活动品牌；到2030年，构建完成婚庆全产业链，“四上”企业不少于1500家，总营收超1300亿元，培育50家以上婚庆创意工作室；到2035年，形成“婚庆+”产业集群，“四上”企业不少于2000家，总营收突破1600亿元，将婚纱街建成世界级婚庆主题街区，使海珠区婚庆产业在全球具备一定影响力。
未来，海珠区将通过强化组织统筹、健全政策体系、加大宣传推广、引导社会力量参与等保障措施，推动规划落地。随着各项举措的逐步实施，海珠区有望成为粤港澳大湾区婚庆产业发展的标杆，为城市经济高质量发展增添新活力，也为新人提供更丰富、更高品质的婚庆服务选择。
