易倍：昔日龙头“欠薪跑路”百亿旅拍市场凉了？

　　铂爵旅拍不仅曾是行业的“天花板”，也为不少用户种下了“结婚旅拍”梦想的种子。

　　在线下扩张旅拍摄影基地的另一端，铂爵旅拍还率先开启“线上销售，线O电商模式，并通过高举猛打的营销攻势提高品牌声量，让更多用户知道了铂爵旅拍，也立住了“旅拍”的高端人设。

　　据CTR媒介智讯监测数据显示，2019年第一季度照相馆/婚纱照/冲印服务广告花费排名中，铂爵旅拍排名第一。也正是在那一年，铂爵旅拍的创始人许春盛也被中国人像摄影协会授予了“中国旅拍创始人”称号，并被业内誉为“旅拍教父”。

　　其中，不少旅拍中小企业都采用扎根在景区当地的轻资产模式，主打高效出片和极致性价比，这与铂爵旅拍重营销、用规模换营收的打法恰恰相反。铂爵旅拍曾经引以为傲的全球112个旅拍基地的重资产模式，其租金、人力、设备成本的投入在竞争加剧的趋势下就成了劣势。

　　铂爵旅拍也曾将希望寄托于多元化业务的开拓。打开铂爵旅拍的公众号不难发现，铂爵旅拍曾多次发文招募铂爵照相馆加盟商，称3人创业20万元投资，预计6个月回本。据36氪，铂爵照相馆品牌在2022年初开EMC官网登录入口放加盟，曾计划五年内在全国开设1500家加盟店，并拓展下沉市场。

　　据多家媒体报道，近日有多位网友反映，预订了铂爵旅拍的婚纱摄影，但是现在对接的工作人员微信不回，电话也不接，官方售后电话也没有人接，铂爵旅拍就像“失联”。而据南方都市报报道，有铂爵旅拍工作人员表示，目前有400至500位婚纱旅拍的铂爵旅拍员工被欠薪，欠薪总金额高达1500万元。

　　尽管国内旅拍市场规模已接近400亿元，但旅拍赛道已经挤满了创业者。除了现存的6341家旅拍相关企业之外，还有不少个人野生摄影师在跃跃欲试。打开社交平台，不少个人摄影师都在通过发布摄影作品进行揽客，其中不乏在圈内小有名气的博主。在景区当地，同样有不少黄牛或是个人摄影师拿着成片或者设EMC官网登录入口备在热门景点蹲守游客。

　　随着竞争的加剧，行业也在加速内卷。在被誉为旅拍生意黄埔军校的丽江，30张精修照片的价格已经从去年的99元被卷到了66元、88元一套。在这样的趋势下，靠门店、广告生存的连锁品牌，注定很难像小型工作室、个人摄影师一样灵活。此次铂爵旅拍的“暴雷”,则是更为响亮的一记警钟。

　　事实上，近年来“银发游”已渐成文旅行业新风潮。携程数据显示，2024年该平台银发人群出游订单同比增长超过22%，显著高于旅游市场整体增速。而银发族背后的消费潜力同样不可小觑，公开数据显示，我国当前的银发经济市场规模约为7万亿元，预计到2035年，银发经济的市场规模有望增长至30万亿元，年复合增长率将达到15.7%。