从“卖产品”转向“卖创意”

　　作者：本报记者 禹爱华 龙军《光明日报》（2025年05月26日 05版）

　　烟花腾空而起，似一颗点亮的星辰划过，瞬间炸开的光芒如金色瀑布倾泻而下，照亮夜空。

　　5月3日晚8点8分，“焰遇浏阳河·烟花星球奇幻夜”在湖南浏阳天空剧院上演。一个多小时的焰火秀，夜空化作梦幻画布，“怦然心动”“星际之门”“神秘卡牌”……科技与艺术融合，勾勒一幕幕美妙星河。

　　整场演出以五大行星为线索，打造了“金星·信念之光”“木星·治愈之森”“水星·挚恋之海”“火星·勇气之巅”“土星·理想之城”等场景。开场“七彩祥云”烟花与舞台互动点燃氛围，“一船星河入梦来”“霓虹花园”等创意烟花随剧情推进次第绽放。

　　“EMC官网登录入口在现场看烟花在头顶炸开的感觉实在是太震撼了！”带着两个女儿来到现场的东北游客李女士说，她们在烟花下拍摄了自己的“人生照片”，留下美好回忆。

　　据统EMC官网登录入口计，2023年2月以来，浏阳共开展116场创意焰火燃放活动，包括周末焰火秀69场，累计吸引游客600万人次，其中九成以上为外地游客，拉动消费超180亿元。

　　在创意焰火秀的加持下，浏阳文旅融合持续深化，新业态、新场景、新产品不断涌现，文旅消费活力满满。浏阳蝉联全国县域旅游综合实力百强县第四位，成功上榜全国游客向往的“宝藏小城”。

　　“浏阳花炮产业前端向科研设计延伸，后端向文化创意、服务延伸。如今，浏阳很多烟花企业都从‘卖产品’转向了‘卖创意’。”浏阳市鞭炮烟花产业发展中心党组书记、主任李斌介绍，通过融合数字技术、音乐剧和传统文化，焰火秀已进阶为沉浸式夜游产品。2024年，浏阳市花炮产业规模突破500亿元。